In mein Podcast „Designed Innovation“ beschäftige ich mich immer gerne mit verschiedenen Kreativmethoden, weil diese meiner Meinung nach Ausgangspunkt für Innovationsinitiativen sind.
Und das Brainstorming ist hier eine sehr alte Technik, die interessanterweise dennoch sehr häufig sehr falsch angewendet wird. Birna Dröfn Birgisdóttir hat ihren PhD zum Thema Brainstorming in Island gemacht. Zudem ist sie Mitbegründerin von Bulby, einem Tool, welches Brainstorming mithilfe von KI vereinfachen und vor allem initiieren will. In diesem Podcast erzählt sie, warum Brainstorming ein so starkes Tool ist und wie es auch gründlich misslingen kann. Und das sind Ihre Antworten.
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Warum klassische Brainstorming-Meetings nicht funktionieren
„Wenn wir als Gruppe zusammenkommen, neigen einige dazu, zu den drei Schreibern zu werden. Sie verlassen sich einfach auf die Beiträge der anderen, anstatt sich auf sich selbst zu verlassen. Und weil wir alle sehr unterschiedlich sind, sind manche Leute eher introvertiert und brauchen mehr Zeit zum Nachdenken. Sie haben bei diesem typischen Brainstorming-Meeting nicht so viel Gelegenheit, ihr kreatives Potenzial wirklich auszuschöpfen.
Und dann haben wir diesen HIPPO, die höchst bezahlte Person im Raum, die das Treffen kontrolliert, aber nur unbewusst, weil die Leute unbewusst versuchen, Ideen zu entwickeln, von denen sie glauben, dass sie der höchst bezahlten Person gefallen werden.
Und auch Menschen, die wirklich kreativ sind, neigen dazu, weniger kreativ zu sein, um sich der Gruppe anzupassen. Denn wir Menschen wollen dazugehören. Wir wollen nicht auffallen. Und wenn wir in einer Gruppe sind, wollen wir nicht die Person sein, die anders ist als alle anderen. Unbewusst ist das alles. Die Menschen neigen dazu, weniger kreativ zu sein.
Die meisten Brainstorming-Sitzungen finden auch zu einer bestimmten Zeit statt. Man soll also zum Beispiel um 14 Uhr in einem Besprechungsraum sein. Und um 14 Uhr sollst du dann gute Ideen haben. Aber vielleicht hast du in der Nacht zuvor schlecht geschlafen. Das ist nicht der beste Tag, um kreativ zu sein.
Vielleicht bist du nur sehr beschäftigt. Das zerschneidet deinen Tag. Das war also nicht der optimale Zeitpunkt, um kreativ zu denken.
Außerdem neigen wir dazu, je nach unserem biologischen Rhythmus kreativer zu sein. Manche Menschen sind morgens kreativer, andere abends.
Wenn sie alle um 14 Uhr kommen, ist das vielleicht nicht der beste Weg, um wirklich kreativ zu werden. Es wird also empfohlen, dass wir alleine kreativ werden. So sind wir besser. Es gibt viele Untersuchungen, die belegen, dass wir alleine besser kreativ sind als in Teams.
Aber Teams sind wirklich gut darin, zu entscheiden, mit welcher Idee sie weitermachen wollen.
Ein weiterer Grund, warum ein typisches Brainstorming die Kreativität einschränken kann, ist, dass wir anfangen, als Gruppe zu denken. Die erste Person, die das Wort ergreift, lenkt den Denkprozess der gesamten Gruppe. So fängt die ganze Gruppe an, in dieselbe Richtung zu denken, anstatt in viele verschiedene Richtungen zu denken. Es gibt also viele Gründe, warum diese typische Brainstorming-Sitzung nicht funktioniert.“
Wie Brainstorming besser funktionieren kann
„Am besten macht man ein Brainwriting, bei dem die Teilnehmer ihre Ideen zunächst alleine aufschreiben. Die beste Möglichkeit ist, das Treffen einfach zu beginnen. Und die Leute schreiben alleine und still auf ein Papier, bevor sie anfangen, Ideen auszutauschen.
Aber wie ich bereits erwähnt habe, werden die kreativen Ideen unterschiedlich bewertet. Je nachdem, wer die Idee hat. Der beste Weg, um Ideen von Teams zu erhalten, ist also, es anonym zu tun, um jeder Idee die gleiche Chance zu geben.
Und da es bei uns so ist, dass einige von uns morgens kreativer sind und andere nachmittags, ist es am besten, den Leuten vor dem Treffen den Raum zu geben, um Ideen zu entwickeln.
Man sollte klar sagen, dass dies die Herausforderung ist, die wir lösen wollen und dass man darauf aufbauend Ideen entwickeln kann.
Das Tool, das wir entwickeln, hilft den Teilnehmern, ihre Ideen und Übungen aufzuschreiben, die sie nutzen können, um wirklich anders zu denken. Wenn man zum Beispiel sein Problem oder seine Herausforderung mit einem zufälligen Wort verbindet, kann das neue und andere Ideen hervorrufen.
Oder wenn du dich mit einem zufälligen Gefühl oder einer zufälligen Person verbindest oder dir vorstellst, du wärst ein anderes Unternehmen oder oder oder.
Du kannst zum Beispiel einen Fragensturm machen, anstatt ein Brainstorming. Sodass du eine Menge Fragen zu der Herausforderung oder dem Problem, auf das du dich konzentrierst, stellst. Wenn du dies selbst tust und deinen Gedankenprozesse in verschiedene Richtungen lenkst, kannst du auf viele verschiedene Ideen kommen.
Und wie ich schon sagte, ist der beste Weg, auf eine gute Idee zu kommen, auf viele Ideen zu kommen. Ich empfehle also, dass man viele verschiedene Ideen hat. Es gibt auch Untersuchungen, die belegen, dass wir eher eine bessere Entscheidung treffen, wenn wir verschiedene Möglichkeiten haben, viele verschiedene Möglichkeiten.“
Wie künstliche Intelligenz dabei helfen kann
„Ich bitte die Leute ziemlich oft, ein Haus zu entwerfen. Und die meisten Leute entwerfen die gleiche Art von Haus. Also ein Quadrat mit einem dreieckigen Dach.
Aber wenn ich sie auffordere, verschiedene Häuser zu zeichnen, also vier weitere Häuser, von denen keines gleich sein kann, kommen sie oft auf kreativere Lösungen oder verschiedene Ideen. So zum Beispiel ein Bootshaus oder ein Schneehaus oder ein Buch, das wie ein Haus aussieht oder ein Almhaus und andere Häuser. Das ist ein guter Weg, um uns zu zeigen, dass unser Gehirn dazu neigt, auf bekannte Ideen zu kommen.
Aber wenn wir die künstliche Intelligenz bitten, uns zu helfen, denken wir in verschiedene Richtungen. Wenn ich zum Beispiel ein Haus zeichnen will und ein zufälliges Wort erhalte – beispielsweise Fahrrad. Wie könnte ich dann ein Haus zeichnen, das mit einem Fahrrad zu tun hat? Und ich könnte ein Haus zeichnen, das wie ein Kreis aussieht oder mit Fenstern, die wie Kreise aussehen oder was auch immer.
Aber wenn ich die künstliche Intelligenz bitte, mir dabei zu helfen. Kann sie mir Vorschläge machen? Ich kann also die künstliche Intelligenz nutzen, um mir verschiedene Ideen zu geben. Wenn ich die Ideen der Künstliche Intelligenz sehe, kann das auch meine Ideen beflügeln. Sie kann mir also helfen, in verschiedene Richtungen zu denken.
Und wir können künstliche Intelligenz natürlich nach einer Menge Informationen fragen.
Außerdem hat eine Untersuchung ergeben, dass wir unsere eigenen Ideen nicht am besten einschätzen können. Wir neigen dazu, uns in unsere eigenen Ideen zu verlieben. Manager neigen dazu, die Ideen anderer zu unterschätzen. Künstliche Intelligenz kann dies.
Sie kann uns auch dabei helfen, Ideen zu evaluieren oder Ideen zu entwickeln, wie wir sie testen können.
Und künstliche Intelligenz kann wirklich hilfreich sein, wenn wir kreativ sind. Ich habe zum Beispiel 20 Ideen aufgelistet und die künstliche Intelligenz gefragt, habe ChatGPT benutzt, und ich fragte: Kannst du diese Ideen für mich bewerten? Und die künstliche Intelligenz kam zu folgendem: Dies ist eine Idee mit hohem Einfluss und geringem Aufwand. Also bewertete die künstliche Intelligenz sie und ich bekam die vier Kategorien und dann eine Liste der Ideen mit hohem Einfluss und geringem Aufwand.
Dann fragte ich die künstliche Intelligenz: Welche würdest du für ein Start-up wählen? Und die künstliche Intelligenz sagte :Ich würde diese drei wählen.
Hey, kannst du mir drei Experimente vorschlagen, damit ich sehen kann, mit welchem von diesen drei Ideen ich weitermachen sollte? Dann schlug die künstliche Intelligenz die Experimente vor und was ich messen könnte.
Und dann hatte ich einen Plan, um meinen nächsten Schritt als Unternehmer zu testen.
Das Tool, das wir entwickelt haben, enthält verschiedene Übungen, die man durchgehen kann. Und es macht Vorschläge auf der Grundlage des Problems, auf das man sich konzentriert, und in Kombination mit der Übung, die man gerade macht. Und ich liebe es, alle diese Übungen durchzugehen, um Inspiration aus verschiedenen Perspektiven zu bekommen.
Am besten gefällt mir dabei das Verknüpfen der Idee mit zufälligen Wörtern, random words. Für mich ist das einfach sehr wirkungsvoll – mein Problem zum Beispiel mit dem Begriff Flughafen zu verknüpfen. Ich denke an den Flughafen mit seinem Gate, durch das man gehen muss. Und man kann nicht alles mitnehmen. Man muss etwas zurücklassen. Und es gibt dort eine Menge Lärm, eine Menge Dinge passieren. Es gibt so viel, das zur Problemlösung anregen kann, wenn man es mit zufälligen Wörtern verbindet.“